一、Marvelous提供素材 联手企鹅推出《牧场物语》手机游戏

对于系列粉丝来说，在现在2月任天堂直面会上公开的《哆啦A梦：牧场物语》也许并不能让人满意，粉丝们更多期待的是有着正统传承的续作，而Marvelous官方今（28）日则突然发声，公布将联手企鹅游戏推出《牧场物语》官方手机游戏！

官方通告大意如下：

《牧场物语》是Marvelous游戏代表作其中一个，从1996年的首作到现在历时20余年经久不衰得到了广大玩家的支持，而此次将由Marvelous负责提供素材、企鹅游戏负责开发、配信和运营。将利郎家企业的经验结合，瞄准移动市场进步《牧场物语》IP。

文末还提到了Marvelous将致力于推进海外特别是中国市场的拓展，包括《闪乱神乐New Link》等手机游戏也将登陆中国市场，通过这次合作，进一步谋求IP进步，拓宽业务。

这么说来，既然Marvelous和企鹅达成了《牧场物语》的协议，其手中其他的游戏IP手机游戏版也有也许会和企鹅合作推出适应中国市场的版本。

该《牧场物语》手机游戏将不会影响到此前公开的《哆啦A梦：牧场物语》以及《牧场物语（正统续作）》Switch版。此次官宣也并未透露该《牧场物语》新作的大致发行时刻。

二、手机游戏的广告素材制作要注意哪些物品

1.素材要足够清晰

不管游戏怎样，推广的图片素材都要有足够的清晰度。模糊的图片会影响到受众的观感尝试，极大削弱消费者购买欲望。

因此尽也许避免素材模糊的情况。

如果是刻意而为之的“模糊化”处理则另当别论。有觉悟的模糊化处理有助于消费者的注意力集中于广告主想突出的焦点。

模糊和清晰的对比

模糊化处理

2.素材风格和产品是否匹配。

手机游戏的题材、方法、风格等都会影响到素材的选择。

游戏的亮点、本身的用户倾给和素材的风格是否匹配也很决定因素。

举个栗子。

一款游戏的美术风格是日漫风格，那所选的素材肯定是得偏给二次元化，而非真人的三次元四次元的。

再比如题材是末日类的，素材本身的色调、风格等都应当偏给阴暗风，而非颜色明亮，阳光灿烂地亚子。如果是类似游戏剧情由惨淡转拨云见日，以此为基础制作海报则可以选择明色调的素材。

也就是说，受到游戏以及广告想要表达的内容、文案等多种影响影响，素材的风格是理应有相应变化的。

如果没有头绪，则可以从多少方面入手思考选择素材的难题：

关于素材风格选择的难题，可以从下面内容多少点出发思考：①游戏的亮点。

亮点决定了广告中要呈现的是游戏的哪一面。比如某款游戏主打“社交”，广告中则多是呈现“社交”元素。多数游戏亮点并不单一，因此可以多种类型的素材一起尝试投放，对比来看哪类素材效果较好。

继续拿“梦幻西游”举例子。根据dataeye-adx的数据来看。“梦幻西游”手机游戏的广告投放元素包括有“社交”、“方法”、“情怀”、“明星代言”等多种广告风格结合投放。

提炼自身游戏的亮点，以此为依据去选择广告素材是不错的选择。

②游戏面给的消费群体。

如果游戏是面给的孩童，广告的风格可以童趣一点，二次元一点。面给的如果是白领、青年等，风格可以科技一点，现代一点。面给的如果是老人家，可以和谐一点、经典一点。

根据产品面给的消费群体的不同，风格也相应的需要有变化。

还要思考到素材的差异化。

素材的差异化往往是投放取胜的决定因素。

方才提到“梦幻西游”，现在拿和其题材方法类似的“神武4”来和其作对比。

dataeye-adx平台显示，《神武4》于2024年10月23日开始进行买量投放，到12月快速起量至单日顶尖投放1,265组素材，然而在加大投放的时刻段内，大家可以明显看到投放量的大起大落，前一天投放量超上千组，到第二天就直接降到一半。

同时期起量的《梦幻西游》相比之下则稳定不少，《梦幻西游》第一次买量投放的时刻为2024年9月14日，但前期基本处于买量测试阶段，极少时刻日投放素材量超过200组，直到2024年1月14日开始持续起量，顶尖峰时期达到日投放1,332组素材量。

在投放素材上，两者的买量素材同质化现象很严重。在买量素材相同的情况下，两者之间势必会产生竞争关系。

这两款游戏共同侧重于婚恋、社交、捏脸、游戏画面方面的买量素材，导致的就是本来方法题材就相近的游戏，在广告投放上难以产生差异化的情况下，一方的素材质量不如另一方的话，质量差的那一方投放广告的效果下滑会很严重。从上图提供的数据中即可看出。“神武4”的素材投放相比“梦幻西游”持续稳定日投放1000+素材的高投放量来说，甚至可以说是消失匿迹了。

神武4

梦幻西游

因此不仅素材要选择和游戏相匹配的，还得思考市场竞品的投放情况，如果难以展现比它更杰出的广告内容，就尝试差异化处理，错开竞争关系，更有利于进步广告投放效果。

三、手机游戏广告效果不佳,只从广告素材角度来谈,要怎样进行优化

针对广告素材，可以优化的有多少点：

1.素材清晰度。

不管游戏本身怎样，首先得保证广告推广的图片素材都要有足够的清晰度。模糊的图片会影响到受众的观感尝试，极大削弱消费者购买欲望。

因此尽也许避免素材模糊的情况。如果是刻意而为之的“模糊化”处理则另当别论。有觉悟的模糊化处理有助于消费者的注意力集中于广告主想突出的焦点。

清晰模糊图片对比

模糊化处理

2.素材风格和产品是否匹配。

手机游戏的题材、方法、风格等都会影响到素材的选择。

游戏的亮点、本身的用户倾给和素材的风格是否匹配也很决定因素。

举个例子来说，一款游戏的美术风格是日漫风格，那所选的素材肯定是得偏给二次元化，而非真人的三次元四次元的。

再比如题材是末日类的，素材本身的色调、风格等都应当偏给阴暗风，而非颜色明亮，阳光灿烂的格调。如果是类似游戏剧情由惨淡转拨云见日的情况，以此为基础制作海报则可以选择明色调的素材。

也就是说，受到游戏以及广告想要表达的内容、文案等多种影响影响，素材的风格是理应有相应变化的。

3.游戏本身的亮点。

亮点决定了广告中要呈现的是游戏的哪一面。比如某款游戏主打“社交”，广告中则多是呈现“社交”元素。多数游戏亮点并不单一，因此可以多种类型的素材一起尝试投放，对比来看哪类素材效果较好。

某款手机游戏的广告投放元素包括有“社交”、“方法”、“情怀”、“明星代言”等多种广告风格结合投放。

提炼自身游戏的亮点，以此为依据去选择广告素材是不错的选择。

4.游戏面给的用户群体。

如果游戏是面给的孩童，广告的风格可以童趣一点，二次元一点。面给的如果是白领、青年等，风格可以科技一点，现代一点。面给的如果是老人家，可以和谐一点、经典一点。

根据产品面给的消费群体的不同，风格也相应的需要有变化。

5.还要思考到素材的差异化。

素材的差异化往往是投放取胜的决定因素。

在投放素材上，两者的买量素材同质化现象很严重。在买量素材相同的情况下，两者之间势必会产生竞争关系。

这种关系导致的就是本来方法题材就相近的游戏，在广告投放上难以产生差异化的情况下，一方的素材质量不如另一方的话，质量差的那一方投放广告的效果下滑会很严重。

因此不仅素材要选择和游戏相匹配的，还得思考市场竞品的投放情况，如果难以展现比它更杰出的广告内容，就尝试差异化处理，错开竞争关系，更有利于进步广告投放效果。

四、本地化创意素材助力RPG手机游戏制胜海外

人物扮演(RPG)手机游戏是海外手机游戏市场中的高价格品类,相关数据显示,近年来RPG手机游戏贡献了将近30%的海外手机游戏收入,巨大的潜力空间吸引了众多游戏厂商争相入局,也成为中国游戏出海的热门品类。

但在方法层出不穷、竞争日益激烈的情况下,RPG游戏厂商怎样才能找到破局之路。今天钛动科技将聚焦于RPG手机游戏全球进步情况、中国RPG手机游戏出海情况及怎样通过创意素材制胜海外,帮助RPG游戏厂商找到破局之路。

——RPG手机游戏仍是全球收入顶尖的游戏品类,解谜RPG热度上升

随着新冠疫情的减弱,2024年全球RPG手机游戏的下载量和收入均出现了一定程度的下降,但RPG手机游戏仍是全球移动游戏市场收入顶尖的品类。2024年前三季度,RPG手机游戏全球内购收入突破156亿美元,占全球手机游戏总收入的27%。

在不同RPG手机游戏品类中,MMORPG、组队RPG及解谜RPG这三个子品类贡献了80%的RPG手机游戏总收入,其中解谜RPG收入份额从2024年的14%提高至2024年前三季度的16%。

——日美韩是中国RPG手机游戏出海热门市场

就下载量而言,巴西和印度尼西亚仅次于美国,是中国RPG手机游戏海外用户群体第二和第三大市场。

——《Puzzles

Survival》在海外吸金4.5亿美元,稳居中国RPG手机游戏出海海外收入榜首。

凭借用户对“拯救狗狗”等迷你方法的喜爱,冰川网络旗下放置卡牌RPG手机游戏《X-HERO》跃居2024年中国RPG手机游戏海外下载榜第2名。

——本地化创意素材助力RPG手机游戏制胜海外

RPG手机游戏一直有着稳定且大量的受众,投放体量大、素材形式多样、更新迭代快,已经成为RPG手机游戏的素材特色。在买量成本上升,竞争激烈的背景下,创意素材已经成为各大游戏厂商拉开增长差距的主要影响,各大出海游戏厂商都希望结合产品和玩家的心理创作素材,拥抱流量红利。

然而,在实际操作中,游戏文化差异大、实操难度高等现实影响,真正能做好创意素材本地化、高吸量的厂商屈指可数。

钛动科技旗下MegaXStudio致力于为客户提供全球创意资源洞察,将创意和本地化洞察相结合,助力游戏厂商从头到脚的本地化包装和高质量素材制作。凭借专业的姿势和成功的经验,MegaXStudio成为了各大主流出海厂商的创意素材之选。

以MegaXStudio服务过的某个游戏客户为例,针对客户目标用户群体的偏好,职业室为客户制定了唯一创意化解方法。MegaXStudio为客户启用了18名不同外籍的电影演员,历时3天并切换8个场景,制作出10条高质量的品效合一的买量视频,最终单个创意裂变数实现破百,在提高品牌好感度的同时也进步了转化率,并实现单日流水破10万美金。

“在内容为王时代下,MegaXStudio了解怎样用创意吸引目标受众注意力、唤醒玩家对广告的关注,通过深度本地化的广告素材创新出引人入胜的故事,取得很好的转化成果。”来自某游戏客户对MegaXStudio服务和产出的高度认可。